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| 圖為在電影《老男孩猛龍過江》首映禮上，“筷子兄弟”現場大跳《小蘋果》。 |
“你是我的小呀小蘋果兒，就像天邊最美的雲朵……”如果你還沒有聽過這首《小蘋果》，簡直就太OUT了。眼下這首從網上流傳開來的新歌，儼然搶走了鳳凰傳奇和鳥叔的風頭，成了新一代廣場舞“神曲”。從《最炫民族風》到《江南style》，再到如今的《小蘋果》，近年來一波波“神曲”接連來襲，令人招架不住。表面看來，這些“神曲”的走紅之路似乎不可捉摸，可如果較真兒來分析，這背後其實隱藏著特殊的道理。
刷屏，實為“病毒式營銷”
最近半個月來，不少人的社交網站頁面都被《小蘋果》頻頻“刷屏”，商場廣播、手機鈴聲、廣場舞伴奏曲，也都充斥著這首“神曲”的旋律。李小璐等明星和眾多網友模倣唱跳《小蘋果》的網絡視頻，已有近2000個，其中一個伴著《小蘋果》旋律起舞的“快閃”活動視頻，點擊量超過3000萬次。《小蘋果》還迅速擠佔各大音樂排行榜榜首，大有重現當年《江南style》風靡全國的場面。
《小蘋果》迅速走紅，有人躲在背後偷著樂了，這些人便是電影《老男孩猛龍過江》的幕後營銷團隊。事實上，《小蘋果》不是專業音樂人的作品，而是由網絡紅人“筷子兄弟”組合的王太利操刀制作，這首曲子的真實面目，乃是“筷子兄弟”出演的電影《老男孩猛龍過江》的宣傳曲目。據樂視影業《老男孩猛龍過江》宣傳團隊工作人員翟紅媛透露，此前在網上推出《小蘋果》，正是為了給影片造勢，這首歌曲也將作為重要線索出現在影片裏。
“我們去年拿到這首歌時，就有預感這首歌會火。”翟紅媛說，《小蘋果》這首歌在當時就被定為電影的宣傳利器，“因為它的調性是復古、大眾化和歡快的，節奏單一，適合傳播。”她還透露，為了讓這首歌走上“神壇”，片方進行了一係列推廣，無論是網絡上出現的各種舞步教學視頻，還是此前的“快閃”活動，都是提前策劃好的“病毒式營銷”手段。片方還在二、三線城市進行了有計劃的地面推廣，而各地的廣場舞大媽，則無形中成了這首歌的重要推手。
洗腦，“神曲”譜中藏玄機
《小蘋果》乍一問世，就有不少網友發現，單是“你是我的小呀小蘋果兒”這一句的旋律，就像極了另一首“神曲”《最炫民族風》裏的“你是我天邊最美的雲彩”。很多人聽上一遍全曲就能跟著唱，而且旋律還一直在腦海裏縈繞不散，這種類似“洗腦”一般的效果，是不少“神曲”的共同特徵。
其實，聽眾這種“根本停不下來”的反應，在專業音樂人眼裏很好解釋。國家大劇院藝術普及部負責人方禮君就從樂理角度對“神曲”進行了一番分析：“一般舞曲都是四三拍的，相對復雜，但《小蘋果》和《最炫民族風》等‘神曲’都是四四拍或者四二拍，‘咚咚咚咚’，節奏的律動感更強，也相對簡單，特別容易帶動情緒。”
在一首歌裏反復地重復同一段旋律，也是“神曲”區別于普通歌曲的一大特徵。方禮君指出，無論是《最炫民族風》還是《小蘋果》，在結構上都具有一定的相似性，“一般歌曲的結構都是有個‘開始—鋪墊—高潮—回落’的過程，是‘ABA’或者‘AB’的模式；但這些神曲，幾乎都是‘一A到底’，頂多做了些變奏和加花的處理，結構上是A—A1—A2—A3，打破了一般歌曲創作的結構規律。”
廣場舞，別指望能史上留名
誰是歷代“神曲”的最大擁躉？恐怕非廣場舞大媽這個群體莫屬。從《最炫民族風》《江南style》到《小蘋果》，所有傳唱一時的“神曲”無不得到她們的認可。曾有學者援引“體態律動學”來解釋，由于人類會發展出對音響節奏和身體節奏的通感，因而可以用官能直接反應情感。換句話說，大媽們正是用舞蹈的形式表達著對歌曲的喜歡。
對此，方禮君指出，從配器來看，近年走紅的“神曲”大多使用電聲樂器和強鼓點，形式上很像上世紀八十年代流行的迪斯科曲風，很容易讓聽眾“high”起來。比如前段時間有手機APP開發商掀起的“全民社會搖”視頻自拍活動，其採用的背景音樂就是以前的迪吧舞曲。方禮君認為，這些“神曲”唱腔高昂，幾乎沒有什麼細膩的部分，“這種韻律感特別適合跳廣場舞的大媽們，都是正拍，很容易踩著鼓點跳起來。”
不過，武漢大學藝術學係教授、大學生藝術團交響樂團指導老師江柏安直言，在廣場舞中，“神曲”其實扮演的只是節拍器的功能，早已失去了歌曲的審美價值，因而無需討論其文化屬性。“它的產生是一種商業化的操作，也是一種快餐文化。我們看到‘神曲’總是被一撥撥地代替，很難流傳下去。它們像是‘美麗的垃圾’，沒有什麼文化傳承的價值，也不能給人精神慰藉。”江柏安說。（記者 李夏至）
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大陸筷子兄弟的新歌「小蘋果」，儼然成為新一代「洗腦神曲」，讓人聽了一次就完全停不下來！滿腦子都是「你是我的小呀小蘋果兒，怎麼愛你都不嫌多，紅紅的小臉兒溫暖我的心窩，點亮我生命的火，火火火火……」。
筷 子兄弟是由導演、演員肖央和音樂人、演員王太利組成集編劇、導演、演員、音樂創作、歌手於一身的極具創新力量和藝術才華的複合組。「小蘋果」MV的劇情和 舞姿很有喜感，一位韓國美女整容後竟變成了王太利，而“她”與肖央是一對情侶。之後，鬼馬誇張情節正式展開：兩人無厘頭地頭披金黃假髮，在一棵蘋果樹下跳 著奇葩的「蘋果舞」。反串演女人的王太利化著濃粧、嬌羞賣萌。群舞部分，他們還請來韓國女星裴澀琪性感領舞。
在網路上發布後立即引來網友跟風傳唱並熱舞。目前已被翻唱出200多個版本，而且已經超過100萬多人被自行「洗腦」，還有網友翻唱成多國語言版本。
一 名自稱已被神曲「小蘋果」洗腦的張同學說：「這首歌和『江南style』一樣勁爆歡快，唱兩句就被帶跑了，沒事一哼就是這兩句，簡直停不下來。」還有上班 族劉小姐也覺得，聽了一遍，瞬間就會唱了，而且辦公室幾個年輕的同事還學了裡面的舞蹈來搞笑，在工作休息時間邊唱邊笑。
“老男孩”本周“過江”追夢
“筷子兄弟”、變形金剛、裴澀琪，這些看起來毫不搭邊的名字昨天聚在了一起，只為電影《老男孩猛龍過江》的首映禮。“筷子兄弟”現場表演歌曲《小蘋果》，韓國女星裴澀琪、《變形金剛4》中的角色擎天柱和大黃蜂也在現場亮相，讓首映禮氣氛瞬間火爆。
昨天的活動現場，“筷子兄弟”用歡快舞姿再次演繹《小蘋果》，讓臺下觀眾興奮不已。據“筷子兄弟”的王太利介紹，《老男孩猛龍過江》講述了中國“草根男”勇闖美利堅尋夢的爆笑故事，他打包票說：“因為電影情節的需要，我們簡直是豁出去的演法兒，絕對比你們看到的《小蘋果》MV更加顛覆！”
五年前，“筷子兄弟”憑借一部微電影《老男孩》而走紅。回首來時路，“筷子兄弟”的肖央表示：“五年前我就想拍喜劇，結果大家都看哭了。五年後的這部大電影增加了爆炸、打戲、槍戰等商業元素，但不管形式怎麼變，老男孩的精神永遠不變。”
